| “万村千乡市场工程”与社会主义新农村建设 |
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| 2008-01-14 09:29 文章来源：汝州市商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：其它 |
我国是一个传统的农业大国，农业、农村和农民的问题是关系新农村建设成败和现代化建全的重大问题。在新的历史时期，在全面建设小康社会的过程中。党又明确提出了建设“生产发展，生活宽裕，乡风文明，管理民主”的社会主义新农村的战略决策。然而新农村建设又是一个系统工程，是一项长期而艰巨的任务。做好农村商品流通工作，大力开拓农村市场，既是促进农村经济全面发展和农民增收的现实需要，也是统筹城乡、协调发展、完善社会主义市场经济体制的客观要求；更是建设社会主义新农村的必要条件。我国商务部为加速社会主义新农村的建设步伐，逐步缩小城乡消费差距，改变农村消费不方便、不安全的状况，在全国推行建立和发展农村现代化流通体系的“万村千乡市场工程”。
社会主义新农村建设的核心是社会和谐，社会和谐是人们普遍追求的一种社会理想。和谐社会又需要和谐商业。商业的先导性作用，决定了没有现代化的大流通，就没有现代化的大生产，就无法满足人民群众日益增长的物质和消费需求。可见商业在构建和谐社会中有着独特作用，承担着重大使命。对社会主义新农村建设具有着巨大的推动作用，因此，构建和谐的农村商业体系实施“万村千乡市场工程”建设是现代农村商业发展中的一个重大课题。
一、实施“万村千乡市场工程”的必要性
（一） 实施“万村千乡市场工程”是我国的国情决定的。
我国是世界上最大的发展中国家，又是典型的农业大国。农业人口占全国总人口的85%左右。这就决定了我国现代化实现的关键是农业现代化，我国富强的标准是农民的富裕，我国繁荣的靓点首先要体现在农村。然而，就目前现实来看，农村较其城市相比，一是农民的各种观念和意识相对落实，传统观念和意识在大部分农民头脑中还根深蒂固；二是农民的收入和城市的人相比还相差甚远；三是农民的消费观念和城市人们相比还相对陈旧，大部分农民还存在着随遇而发有饭吃、有衣穿而可满足；四是农村的各种文化生活，服务设施还相当落后，尽管近些年来，国家和政府做了大量的投入和工作，但是由于，我国长期农村发展缓慢的原因，致使农村的各种服务配套设施根本不敢和城市相比。其次，我国各地发展又极不平衡，东部沿海地区发展速度快，国民收入增长速度惊人，中西部因受其的条件的制约，发展相对缓慢。尤其是西部地区发展更慢；从区域情况看，中等城镇发展快，乡村发展慢，山村发展更慢。就拿我们河南的平顶山地区来说吧，县级城市和平顶山市区相比较，其差异就距大，无论是商品供应和服务，还是居民的消费水平和结构都存在着距大的差距。消费者就要求的商品的层次和质量，平顶山市区较其县（市）区都要高很多。同时，县城、小城市也不尽相同。那么每个县城的居民消费要求又同各乡镇所在地群众有差别。而农村的农民的消费要求又同乡镇居民有别。这就无形中拉大城乡之间的差距。这并不是说农民就没有那么高的消费要求。其关键是商品信息和商品流通的不合理就造成的，致使广大农村的农民群众还停留在上世纪七八时年代的标准上，故要提高农民的生活质量改善农民消费滞后状况，其首要的就是改善农村的商品流通渠道，扩大农民的消费视野，引导已富起来的农民敢消费会消费能消费，因此，实施”万村千乡市场工程“建设是我国的现有国情就决定的。
（二）、实施“万村千乡市场工程“建设是改善农村商品流通的必然：
改革开放以来，特别是进入新世纪以来，全国各地商业都特别注重流通现代化的建设，大力推进诚信体系建设，取得了很大的成效。我们也应该清醒地看到，商业流通现代化建设处于全面升级的关键时期，现代流通方式和传统商业形式并存。构建和谐的商业的任务还十分繁重，尤其是构建农村现代化的商品流通体制任务更加艰巨。
1、城市与农村商业之间存在鸿沟，沟通极不和谐，目前城乡之间的商业发展有着很大的反差。拿我们汝州（县级）市来说，以中心城区为主体，商品流通规模不断扩大，市场持续繁荣活跃，商业功能明显提高，流通秩序日臻完善和规范。但远离市区的商品市场发育程度较低，功能不够全，商业基础设施建设相对滞后，而农村商品市场几乎是零，这就势必制约农村商品流通，严重影响农民消费。这以目前的社会消费品零售总额中，城区占85%，农村仅占15%就清楚地说明了上述问题。
2、农村流通网络极不健全。据统计，目前我国若有农村商品
易市场5.8万个，平均每个乡镇仅有1.5个。县以下的零售店铺面积人均不足0.1㎡，只相当于上海、北京等大城市的10分之一。绝大多数农村集贸市场设施极其简陋。据中消协的调查，30%以上的农民认为购买生产和生活资料不方便。由于流通企业在城市投资基础差远远大于农村投资。因此，现在到乡镇开连锁店大型流通企业还不多，到农村投资连锁店的还几乎为零。从而造成农民购入的消费品，98%以上来自流通方式十分落后的“夫妻店“代销点、经销店或流动商贩和农村集贸市场。可见，农村的商品流通市场亟待解决。
3、农村滞后的市场体系建设，又严重影响着商品流通。造成农村商品流通渠道阻塞不畅。目前，就我地区的农村市场建设情况开看还极其落后。大部分乡镇除其乡镇政府当地有像样的商品之外，农村就根本没有一家像样的商店。村中除去夫妻店外别无其它，而集贸市场又大都设在乡镇政府就在地。农村偶尔的市场只是历史留下来的古庙会。商品交易极其有限，这种落后的农村市场体系，不仅影响其商品交流和流通。同时也影响了国民经济和社会的发展，更影响社会主义新农村的建设。
综上陈述，实施“万村千乡市场工程“建设是改善农村商品流通的必然。
（三）、实施“万村千乡市场工程”建设是构建社会主义和谐社会的需要。
党的十七大明确提出了“构建社会主义和谐社会”的理论。“和谐”的内涵与“社会”的内涵外延是紧密联系的。那么什么是“社会”呢？一是据有一定的经济基础和上层建筑构成的整体。二是泛指由于共同物质条件而互相联系起来的人群。这当是从社会的内涵来讲，而它的外延其实施差整个社会领域，包括经济、政治、文化、生活、社会建设、社会管理、社会商业、社会保障、政府、村镇、学校、家庭以及我们赖以生存和自然环境等。和谐社会就是这些方面的有机统一，也就是象胡锦涛同志讲的那样，我们要建设的社会主义和谐社会，应该是民主、法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序人与人的和谐相处的社会。
社会和谐是中国特色社会主义的本着属性。同时社会又是一个系统工程，由若干子系统构成。商业作为一种先导性，开放性和社会性的产业，与经济和社会发展存在着广泛、直接、密切的关系与人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题紧密相连。和谐商业是社会和谐的窗口。有市则有城，城市因商业而立，商业依城市而兴。作为位于市场最前沿的商业，其活动联系千家万户，直接关系到广大消费者和居民家庭的生活质量、生活方式和消费模式。商业和谐可以改变生活，改善生活，甚至创造生活。商业和谐直接影响到社会的和谐发展。由此可知，商业和谐在构建和谐社会中的作用是多么巨大。可是，就目前我国农村尤其落后地区的农村，他们的市场体制是如此的落后，他们的经验方式是那么原始传统，广大农民的消费观念又是那么的陈旧，在此基础去谈构建社会主义和谐社会那是根本不可能的。更何况我们这个传统的农业大国，不去搞活农村商业流通，不花大力气投资农村市场建设，尽快改善农民的购物环境，提高农民的消费的水平和质量，构建社会主义和谐社会必然是一句空话。因此，实施“万村千乡市场工程”乃构建社会主义和谐社会的需要。
（四）、实施“万村千乡市场工程”是建设社会主义新农村的要求：
随着改革开放的不断深入，我国的经济发展正沿着良性的科学的轨道上发展，我国综合国力在不断地增强，国家的国际地位越来越高。但是，我国落后的农村建设则成了我国继续发展的制约因素。为了加速我国的社会主义现代化建设步伐，党和国家及时提出了加速社会主义新农村的战略布置，把农业、农村和农民的“三农”问题提到了议事的课程，并千方百计解决“三农”问题。
胡锦涛总书记早在2006年2月14日在中共中央举办的省部级主要领导干部建设社会主义新农村专题研讨班上的讲话中就指出：重视农业、农村、农民问题是我们党的一贯战略思想。“三农“问题始终是关系党和人民事业发展的全局性和根本性问题，农业丰则基础强，农民富则国家盛，农村稳则社会安。在新世纪新阶段，我们必须始终不渝地高度重视并认真解决好“三农”问题，不断开创“三农”工作的新局面。
建设社会主义新农村是一项长期的历史任务。从本世纪头20年实现全面建设小康社会的目标，到本世纪中时我国基本实现现代化，建设社会主义新农村需要经过几十年的艰苦努力。从更长远的时间看，即使将来基本实现现代化了，“三农”问题依然是关系我国发展全局的重大问题。我们一定要树立长期作战的思想，坚持不懈地做好“三农”问题。
胡总书记的讲话，充分说明了，我们党的解决“三农”问题的决心和信心，那么，要建设社会主义新农村，我们就必须立足当前，着眼长远、统筹安排、科学规划、广泛听取基层和农民群众的意见和建议；要从农民群众最关心要求最迫切，最容易见效的事情做起，让人民群众感到实实在在的好处。如果忽视农村商业流通体系建设，农民的消费环境得不到改善，农民的消费水平和质量也就谈不上提高，农民始终还会处在日出而作、日落而息、一日三餐、粗茶淡饭的生活情景下，新农村建设将会停止不前。所以温总理明确指出：“要大力开拓农村消费市场。加快农村商业流通体系建设，继续实施”万村千乡市场工程“，支持城市流通企业经营网络向农村延伸，减少流通环节，降低流通成本，为农民增加消费提供便利。积极引导和鼓励企业增加农村市场需要的商品，促进家电、轻织等工业品下乡，加强售后服务，扩大商品和服务消费。”
做好农村商品流通工作，大力开拓农村市场，既使促进农村经济全民发展和农民增收的现实需要，也是统筹城乡协调发展，完善社会主义市场经济体制的客观要求，更是社会主义新农村建设的必然要求。然而长期以来，由于受城乡二元经济结构的影响和农村生产力水平较低的制约，农村商品流通中的设施不足，方式陈旧，陈本较高，农民难进市场等问题，还比较普遍和严重，这不仅严重影响了农业生产和农民增收，也大大抑制了农民消费，从而延缓了农村的市场化进程。给社会主义新农村建设带来了莫大的副作用，由此可见，构建农村现代流通网络，是建设社会主义新农村的重要内容。因此，实施“万村千乡市场工程”是社会主义新农村建设的必然要求。
（五）、实施“万村千乡市场工程”是利国利民的现实意义决定的。
实施“万村千乡市场工程”有着十分重大的现实意义，首先有利于我国经济持续稳定向前发展。改革开放以来，中国的发展全世界有目共睹，连续二十多年以9.4%的速度增长，这在世界经济发展史上是前所未有的。而且今后几年我们预计还会保持在7%以上。但是我们也不能不看到在经济发展中也有着极大的隐忧，那就是我们的消费率太低，已低于全球的平均水平20个百分点。而且目前我国已体现出了某些行业产能过剩的问题，新生产出来的产品不知运往用消费，怎么平衡？党中央，国务院站得高，看得远，明确提出：要求今后几年要把拉动内需，启动国内消费作为经济发展的一个大战略。在这个过程，我们决不能忽视九亿多农民的消费，开拓农村市场，拉动农村消费。只有占绝大多数的农村人口消费水平提高了，我们才能拉动内需，才能促进我国的经济持续稳定发展下去。
其次，可直接惠及农民造福百姓，这是实施“万村千乡市场工程”的现实意义之二。目前，伪冒伪劣商品，太多在农村市场销售被农民消费掉，直接危害农民，农民能不能吃到放心，质量优良的食品，用到质量有保障的商品，是个很大的问题。城乡差距在某种程度上来讲是体现在农民消费产品的质量高低上。然而，要解决这个问题，仅靠一次次地打假行动还远远不够，发现问题一次次清理也是治标不治本。由于利益的驱动，那些假冒劣质产品还会千方百计的向农村市场流动。因此，我们必须采取机制性的办法，从最基础的工作做起，从 源头上解决，那就是逐渐形成一个健全的流通网络，才能长期为农民提供他们放心信得过的产品。农民增收是党中央和国务院以及所有人的希望。可是现在贫困地区的农民挣钱不多，收入水平与发达地区有很大反差，什么原因呢？除了自然客观因素外，主要是流通体系落后，物流成本居高不下，导致农民贵买贱卖，即自己生产的产品报价便宜，而要买的工业品报价贵，一贱一贵，农民受损，致富的路子大大滞后。流通对农民，特别是落后地区的农民来说尤为重要，这不清楚地告诉人们：“万村千乡市场工程”确实是一项惠及百姓的民心工程。从它的现实意义来讲“万村千乡市场工程”的实施是迫在眉睫、势在必行。
综上所述，加快构建农村现代流通网络的步伐，更好地为建设社会主义新农村服务，推动社会主义新农村建设的步伐，实施“万村千乡市场工程”是十分必要的。
二、实施“万村千乡市场工程”的可行性
作为2006年6月被国家商务部批准为河南省汝州市“万村千乡市场工程”日用品承办企业的河南步步高鞋业有限公司，一年来，我们在推行“万村千乡市场工程”建设过程中，曾遇到过这样那样的阻力和困难，但是，事实和实践再次证明，实施“万村千乡市场工程”的确有利于社会主义新农村的建设而且也是完全可行的。
（一） 国家政策和地方政府的大力支持是推动“万村千乡市场工程”的有力保障和坚强后盾。
“万村千乡市场工程”是国家商务部依据胡锦涛总书记在省部级领导干部建设社会主义新农村专题研讨班上的讲话，按照温总理的具体指示而启动的一项强国富民的民心工程。党和国家为此项工程建设，制定了一系列方针政策。从经济上予以大力扶持，并明确提出了奋斗目标，争取三年时间使标准化农家店覆盖全国50%行政村和70%的乡镇，这就给我们对此项工程建设者提供了政策上的有效保障。
其次，国务院还要求地方各级政府都必须把“万村千乡市场工程”建设放到议事日程上来抓，大力支持“万村千乡市场工程”的推动和建设。各级政府确实按照党和国家指示和要求去做了，就我们河南步步高鞋业有限公司在承办河南省汝州市“万村千乡市场工程”日用品以来，就充分得到了汝州市人民政府的大力支持。今年，我们汝州市西南边陲小镇寄料镇的建设步步高城乡连锁店，因工程质量高，购物环境美丽且商品数量多，花样齐全，商品质量又有保证，加之商品价格又低，这样就给原有当地的老商户带来了竞争压力，冲击他们的垄断地位，影响了他们垄断收入，因此连锁店刚开业，七、八个原有村霸就大打出手，砸了门窗、毁了货票，打了经营者和服务人员，并扬言谁敢进入该镇经营，就将打翻在地，驱逐出去。我们当即向汝州市人民政府做了汇报。市政府领导听后，十分气愤，市长亲自出面，责成市公安局、商务局、工商局等领导，配合司法人员和警察到该镇去侦破此案，经过公安局刑侦人员的努力，案件很快告破，八位不法歹徒被抓捕归案，绳之以法。此案的侦破和处理，大大震慑了干扰破坏该项工程建设的不法分子，为我们在改建新建城乡连锁店的工作上扫清障碍，为这项工程起到了保驾护航的作用，有力地推动“万村千乡市场工程”在汝州的实施。
上有政策的保障，下有当地政府强有力的支持，还有老百姓的真心拥护，推动“万村千乡市场工程”是安全可行的。
（二） 农民群众收入的不断增加和农村消费矛盾的转变，是实施“万村千乡市场工程”可行性的又一重要因素。
农村体制改革的不断深入，党中央新采取的一系列惠农政策。农业税取缔，种粮有补贴，农机购置化肥等的补贴政策实使，农民的收入状况明显改善。2005年农村居民人均纯收入已达3255元，扣除价格上涨因素，较其2004年实际又增长62%。农村居民家庭恩格尔系数45.5%，较上年下降1.7个百分点，降幅快于城镇家庭。城乡市场增长幅度的差距，由去年的4个百分点缩小到2.1个。农民收入的持续增加，支撑着不断扩大的农村消费。农民腰包越鼓，其消费必然越大，这就势必要求扩大农村的消费市场，改善农村的消费环境，而“万村千乡市场工程”正迎合了这一农村发展的形势和需要。
农民消费水平的提高，正在促使着农村消费矛盾也在不断的转变，消费安全已成首要问题。2004年，安徽阜阳出现的劣质奶粉事件，就查出了55种不合格奶粉，主要在农村销售。假化肥、假农药、假种子导致农民种粮食绝收，这种坑农、害民事件仅2004年就有关部门查获的假冒伪劣农资总值达22亿元。据商务部调查，高达74.8%的农民曾买到过假冒的劣商品。这些深受其害的广大 农民买真货的愿望极其强烈，热切地期待现代流通方式下乡进村。
农村农民收入的提高和持续的增加，必然使农民消费水平不断提高；农民消费观念的改变，在广大农民受其伪劣商品危害而清醒之后，他们渴望买到真货的需求越来越强烈。这就更加说明，在农村推动城乡连锁店，货物实行统一配送，保证农民买到实惠、放心的商品，这是既是必要的又完全是可行的。
（三） 巨大的农村市场潜力，有待开放的农村消费需求是实施“万村千乡市场工程”可行性的又一原因。
我国是农业大国，现在有着2亿多农村人口，农村市场消费对扩大国内消费需求的重要性日益增强，国家商务部曾对全国1万户农民进行抽样调查，调查结果显示，有意购买冰箱、电脑、洗衣机、摩托车、空调、手机的农民比例都在20%以上。同时估算农村人口每增加1元钱的消费支出，将对国民经济就增2元消费需求；农村家电增加率每提高一个百分点，就可以增加238万台（件）消费需求。
巨大潜力的农村市场和有待开发的农民消费需求，无疑给“万村千乡市场工程”的实施提供了一个广阔的空间，从而可推知，实施“万村千乡市场工程”是可行的。
（四） 我们“万村千乡市场工程”承办者一年的实践，充分证明在农村推动“万村千乡市场工程”是完全可行的。
自我们于去年6月份被国家商务部批准为“万村千乡市场工程”日用品承办企业以来，我们采取统一采购、统一配送、统一经营、统一服务规范，统一销售价格的现代经营管理方式，大力发展直营或加盟连锁“农家店”，整合改造、提高和规范现有农村经营网点，取得明显成效。
河南省汝州市是省会郑州西南的一个县级市。所辖15个乡镇、5个办事处、341个行政村，总人口94万余，大部分人口居住在农村或偏远山村。目前我们共计接受农家店加盟申请1200家，新建和改造农家店262家。现已被省验收合格的81家，每家一次性补贴5000元，已全部补到农家店主手里，且有36家被省商务厅评为优秀示范店，每家又补现金3800元。全市乡村日用品超市覆盖率达到58%，农家店商品配送率达到60%，已初步形成了城区店为龙头，乡镇店为骨干，村级店为基础的农村现代流通网络，农村的消费环境得到了改善，基本满足了农民的消费需求，为新农村建设做出了贡献，达到了应有的推动作用。在其建设过程中，虽然也有许多困难和矛盾，但在其地方的支持下，在广大农民朋友的拥护下，都得到了克服，实施过程可称得上顺利。这个顺利则进一步说明，在农村实施“万村千乡市场工程”是完全可行的。
总之，实施“万村千乡市场工程”，合民意、顺民心，广大农民朋友拥护、欢迎是完全可行的。
三、实施“万村千乡市场工程”有着巨大的效益性。
自古至今，经商的目的是为了经济效益。最早的陶朱，也没有脱离盈利这一点。但关键的是你的经营盈利是怎样得来的，其盈利手段是什么？古人讲义中求财，那么，新时代的今天，商人更应从义中求财，决不能把自己的盈利建立在盘剥劳动人民血汉之上。若那样，我们的经营就失去了社会主义为民谋利的实质，就失去了我们最起码的商业道德。那么，实施“万村千乡市场工程”取得的效益是哪些呢？我们看来，主要有两方面，其一是社会效益，其二是企业本身的经济效益。
（一） 巨大的社会效益；通过“万村千乡市场工程”的实施，首要的是改善了农村消费环境。目前人们都清楚，农村的消费环境相对城市较差，主要表现在两个方面。一是假冒伪劣商品多。近年来，随着城市打假力度的不断增大，假冒伪劣商品开始了市场的迁移，由原来的城市逐渐移居到了城乡结合部，郊区、农村，特别是中西部地区，尤其是边远山区。商务部调查显示，有46.2%的农民认为在当地购物不放心，而不放心的第一原因就是假冒伪劣商品。2004年国家质监系统查获假劣农资货值3亿元，查处假冒伪劣农资违法案件2.5万起。从日用消费品到农资，坑农、害农事件时有发生，给农民身心健康与经济收入带来了莫大的损失。二是农村物价涨幅比较高，远远超过城市，农民一方面是收入的增幅低于城镇居民，可物价涨幅又高于城市，这就相应降低了农民生活消费支出，其严重影响了农民的生活质量，不利于扩大农村农民的消费，不利于统筹城乡发展，不利于构建和谐社会，更不利于社会主义新农村的建设。但随着商务部实施的“万村千乡市场工程”建设，农村的市场得到开拓，家村的流通网络得到了改善，农民消费环境的改善，农民就可以不出家门买到“货真、价实、安全”的日用商品和生产物资商品，大大方便了群众。而直接受益的农村农民群众，必为加速社会主义新农村建设的步伐。这里我们可以通过一个典型的连锁农家店实例来说明“万村千乡市场工程”的社会效益。河南汝州市陵头乡行政村――和尚庙，这里山高路徒，交通不便，信息闭塞，全村只有500余人口，还是两三个自然村组成。“万村千乡市场工程”连锁农家店未改建以前，全村只有一个经销点，且还是在一孔破窑洞内，商品且不说质量好坏，就其品种而言，也没有几种。而经营者还经常锁门，农民购物极其不便，想购一点商品必须走出山门，翻山越岭二十余里到陵头乡政府所在地去购。要不然，只有在家等着那些拉毛驴车游卖者到来再买。而那拉车、挑担经营者，受其利益驱动，所经营的商品大多又是伪劣残次商品，即使不伪劣也是基本到期。就食盐而言，群众深受其害。当我们帮农家店改造后，变成了河南步步高加盟连锁农家店，因我们的经济补贴，店铺得到了改建，走出了土窑洞，建起了砖混结构平房，商品琳琅满目，应有尽有，山民们不出村就可购到自己称心如意的所需商品。同时，再也不怕买到劣持商品而受害。群众无不称赞是党为他们办了一件称心事、大好事。这一事情岂不是已说明，“万村千乡市场工程”真正受益的是农民群众。同时因群众消费水平提高，加之这种合理刺激农民消费，又必定再次推动经济增长，仅我们一年多的时间，在一个县级市的农村就改造新建了262个加盟连锁店，几乎幅射汝州市的各个乡镇和山村，受益群众达到50余万。
（二） 企业自身的经济效益。当然，我们在强调社会效益同时，我们也没有忽略商业自身的经济效益，我们的民相应在得到的回报，增加了我们的经济收入。据初步核算，就我们河南步步高鞋业有限公司自承办“万村千乡市场工程”汝州市加盟连锁农家店以来，我们的企业利润增幅也达到了15%以上，为我们的企业发展又注入了新资本积累源泉。
一年以来，我们的配送中心业已建全，我们在机构设置和人员配备上下了大功夫。实行总经理负责制，下设综合办、开发部、采购部、销售部、仓管部、资讯部、防损部、财务部和车队。配备员工48人。在其员工配备上，我们优先考虑下岗职工。在我们新配的48名员工中，下岗再就业人员就达27人，大、中专毕业生9人，专业营销人员12人。
其次，投资三百万元建起了花园式库区面积6000平方米，实行规范布局，标准陈列。业务处理电脑信息化，半机械化操作。其商品涵盖生鲜杂粮、干货散点、酒水饮料、速食面饼、调料干果、奶茶肉食、洗涤护理、护肤清洁、针织内衣、鞋帽服装、家电百货、家庭用具等，库存商品十分丰富。
货物配送实行365天不间断，配送半径最远达50公里，除其按时配送货物外，我们还认真做好服务加盟连锁店的工作，帮助他们办证办照，建制之章，店铺策划，店面装饰，店内装修，经营指导，信息传递，商品布局，商品陈列，设置库存，调换商品等服务，使加盟边锁店放下包袱，无忧元虑地为民服务，搞经营。我们这些不拙于其我们目标的经济收益相比还不成正比。但是长远看，就其经济效益增幅的15%，就已是好的，因为我们毕竟为民办了一件大好事，造福于广大农民群众，为推动新农村建设做出了贡献。
这里更值得一说的是，我们总店效益虽然不高，这主要是我们投入成本太大造成的。可那些加盟连锁店的收益都极其可观。据调查，我们新承建的就有步步高加盟连锁农家店全部是盈利经营，而且是改建加盟前盈利的几倍，提高了经营者的收入。有的加盟连锁农家店出现前所未有的销售好形势，曾引起其他未加盟者眼红。汝州市西北边陲尚庄乡的加盟连锁店的左右和对门还有三个未加盟店，他们任何一家商品都无法和加盟者相抗衡。在竞争中大有倒闭的危险，因此，三家联合起来，采取非法手段对加盟者进行人身攻击，甚至集合起来去砸店，结果三家店主因触犯刑法而入狱，问其犯罪原因，很简单，我们的生意被加盟连锁农家店吃掉了。如此好的经济效益，增强了连锁农家店经营的信心。
“万村千乡市场工程”巨大的社会效益和企业自身的经济效益再次证明，它是一项惠民工程、利国工程。
四、“万村千乡市场工程”实施的前瞻性
“万村千乡市场工程”具有广阔的前景，美好的未来。
（一） 广阔的农村天地，必将为“万村千乡市场工程”的发展提供最大的发展空间。
毛泽东主席生前早就说过：“农村是一个广阔的天地，在那里是可以大有作为的”。就我国而言，农民占全国总人数的80%之多，我国公民大部分居住在农村。就拿我们汝州市来讲，全市就有了341个行政村，其自然村近千。我们目前新设的加盟连锁农家店也不过只有262个，最起码还有79个行政村没有加盟连锁农家店，那么，没有连锁农家店的自然村则更多了。窥一斑而见全豹，一个县尚有79个村没有设店，可想全省、全国有多少个行政村和自然村尚未加盟连锁农家店。他们不还在那种原始的陈旧的消费环境中而消费，要改变的现状，还需我们继续努力，我们要填补这个大空间还需时间和财力。
（二） 农民的消费意识的改变、提高是长期的。我国二千多年的封建统治，自给自足是自然经济使农民就形成的消费旧意识根深蒂固，至使他们消费只看其商品价格的高低，不看商品质量的好坏。更可悲的是，分们识别真假商品的能力太差，从而出现真货卖不过假货的不正常现象。可要提高增强农民的消费意识，改变农民的消费观念谈何容易，十年、八年恐怕都不能奏效或收效甚微，这就要求我们要做好打持久战的准备，采用惠风化雨的耐心细致工作方法，长时间去宣传、去执着，逐步增加农民的消费意识，提高他们识别真假商品的能力，改善他们的消费观念，让那些农民朋友们不仅会挣钱，而且会花钱，敢花钱，激励他们去消费。那种把钱装到口袋里而花不出去现象，再也不能继续下去了。说到这里，我想起了在农村宣传建店、改店的时候，有个山里人给我讲的一个故事，真是让人啼笑皆非。说的是深山村有位老者，年逾九旬，终生苦干，面朝黄土背朝天，创造了巨大的财富，可他终生连自己的县城也未去过，吃饭从来不吃熟菜。当然，他的这种艰苦奋斗精神值得赞扬可提倡，可他那种陈旧的守财而不消费的观念是否也要改变一下。据说上世纪60年代初，因人民币改版，取消了3元面值的钱币，结果几年以后，他身上还存近千元的3元面值币，可早已兑换过去，只能当作废纸扔掉。我们想一想，如果所有的农民都像这位老人，甘用受罪的守财奴，无人去消费，我们国民经济又如何发展呢？作为一种意识 的改变，不是朝夕之功，需长期宣传、教育、转化。
（三） 社会主义新农村建设战略的实施，必将为“万村千乡市场工程”的实施提供一个美好的发展前景。
胡总书记提出：“建设社会主义新农村是一项长期的历史任务。从本世纪头20年实现全面建设小康社会的目标，到本世纪中叶，我国基本实现现代化，建设社会新农村需要经过几十年的即若努力。从更长的时间，即使将来基本实现现代化了，“三农”问题依然是关系我国发展全局的重大问题。我们一定要树立长期作战的思想，坚持不懈地做好“三农”工作。”
随着社会主义新农村建设的不断深入和建设步伐的加快，农村的基础设施亦将不断改善，农民收入也得不断的增长，农民的消费水平必将有着大幅度的提高，因此开拓农村市场，改善农村消费环境、搞活农村流通，这是社会发展的必然，它必将成为“万村千乡市场工程”的实施提供一个美好的发展前景。
总之，“万村千乡市场工程”是社会主义新农村建设体系中的一个分支，它们之间是相辅相成的。“万村千乡市场工程”实施，对社会主义新农村建设将起着巨大的推动作用，而社会主义新农村建设又必将加速“万村千乡市场工程”实施，不远的将来，有着优美的农村消费环境，生活富裕、社会和谐文明的社会主义新农村面貌将展现在世人面前。
河南步步高鞋业有限公司 董事长 孟武
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